マーケティング目標を達成するための基本的なフレームワーク。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の頭文字をとって4Pと名付け、マーケティングをこの4つの要素に分解して組み立てたフレームワークとなっている。
マーケティング学者のジェローム・マッカーシーが1960年代に提唱したものであることから、マッカーシーの4Pと呼ばれることが多い。
マーケティング活動を成功させるためには、消費者ニーズに応える「製品」を作り出し、適切な「価格」を設定し、適切な「流通」に乗せて、適切な「販売促進」を行うことが欠かせないという考え方。どれか一つで売れるということはなく、それぞれが密接に関わりあい、バランスよく組み合わさった時に売れるのだということをマッカーシーは提言している。
4Pは基本的なフレームワークとして重要であるものの、大量生産・消費社会という時代背景の中で提唱されたことから、プロダクトアウト型の発想に基づいているという指摘もある。より買い手側の視点に立ったマーケットイン型のフレームワークとして「4C」も登場しており、4Pとの対比として語られることが多い。