保証ブランド【endorser brand】

メインブランドとサブブランドの関係を表す用語。

コーポレートブランドなどのメインブランドは、商品ブランドや事業ブランドなどのサブブランドに対して、さまざまな保証を発揮することが多い。

たとえば、メインブランドが市場や社会で相応の信頼を得ていれば、サブブランドも信頼を獲得しやすく、発売からスタートダッシュを図りやすい。

一方、この力関係においてはメインブランドの信頼や権威が低下した際は、当然サブブランドの信頼や権威も低下すると考えられる。