アンブレラ・ブランド【umbrella brand】

特定の製品ブランドに対して、ファミリーブランドやコーポレートブランドなどより上位となるブランドのことを指す。または、上位ブランドの傘下にいくつもの製品ブランドがある形態のこと。

たとえばNIKEであれば、ファミリーブランドをNIKEとして、NIKE SPORTS、NIKE KIDS、NIKE+ ・・・といった形でNIKEというアンブレラブランドに紐づく製品ブランドを展開している。

一方、AIR JORDANのようにアンブレラブランドの名を冠さない製品ブランドはマルチブランドと呼ぶ。