ハウス・オブ・ブランド
【house of brands】

コーポレートブランドとは独立したブランド群で構成されるポートフォリオのこと。直接的には関係がない複数のブランドによって経営が成り立つ。

P＆Gのパンテーンやヴィダルサスーン、ハーバルエッセンスなどがこの例にあたる。

複数ブランド間での相乗効果は期待しにくいが、同じ市場であっても個別に異なるセグメントやターゲットを打ち出すことができる。さらに、1つのブランドで失敗しても他のブランドが影響を受けにくいメリットもある。