マスターブランド【master brand】

特定の製品カテゴリーにおいて、消費者からの高い認知度や信頼感を得ており強力なブランド・エクイティを確立しているブランドのこと。

マスターブランドはその傘下にある製品やサービス、事業などの品質を保証するものとして機能し、またそれらの普及を下支えする存在である。

傘下のブランドに圧倒的な影響力を持つため、マスターブランドのブランド力が向上すると、その影響は傘下にも波及する。それゆえに、マスターブランドの毀損は、傘下のブランド全体のブランド力低下につながるリスクもある。