キャッシュ・カウは「金を生む牛」の意。
大きな投資をしなくても、安定して高い利益を得られるブランドのことを指す。
キャッシュ・カウ・ブランドは、ブランドポートフォリオで言う「成熟期」にあり、市場シェアが高いためにキャッシュインは増加し、市場成長率は低く競争が激化しないので、キャッシュアウトは減少する。
事業として最も儲かる時期にあるが、市場の成長が見込めないのでいずれは衰退していく可能性も高い。キャッシュ・カウ・ブランドだけに頼っていると、企業全体の成長率は次第に落ちていく。
そのため、キャッシュ・カウ・ブランドはそこからさらなる成長に投資されることは少なく、新しい事業立ち上げや新製品開発の資金源として活用されることが多い。