ブランド活性化要素
【branded energizer】

ブランドを狙った市場で活性化させるために必要となる要素のこと。

販売促進活動やスポンサーシップ活動、デザインやシンボルマーク、キャラクター、社長、社員、従業員、ファンなど、ブランドの整備・充実・拡大に貢献するあらゆる要素を指す。

どんなに優れた商品やサービスであっても、何もせずに放置し続けると衰退していく。競合の登場や成長、ブランドの陳腐化、市場の縮小、ターゲットの変化など、様々な脅威に対抗し続けるには、ブランドの活性化が欠かせないのだ。